抖音电商开启全域兴趣电商模式，在这一模式下，品牌全域整合营销也变得越来越关键。宝洁旗下的潘婷品牌，在抖音电商超级品牌日期间，以“FACT +”和全域兴趣电商方法论为基础，通过玩转内容场和营销场，推爆核心产品的同时，提升三分钟家族新品的上新效率。
4月1日上海，潘婷与抖音电商超级品牌日携手举办了以“3分钟就OK”为主题的3分钟奇迹洗护新品发布会，重磅宣布了3分钟奇迹洗护套装的焕新上市，并展现潘婷产品升级后的使用体验及提升修护效果，助力品牌实现声量和销量的双突破，也为抖音电商超级品牌日增添标杆型范本。
花式玩法深化“3分钟就OK”心智，为抖音电商独家发售新品预热
近年来，无论是信息还是商品数量都呈现出“爆炸”趋势，消费者如何在海量商品和花式推荐中作出决策?考验的是平台新优势。抖音电商平台前置通过内容种草，判断用户喜好，再借助流量扶持提供更加精准人群投放，能更好地契合用户需求，使营销更精准有效。在活动期间，抖音电商超级品牌日携手潘婷推出“爆款拍1发7”机制，并以抖音电商渠道独家发售新品，刺激网友下单，掀起了一波追新潮。
3月27日起，联合潘婷品牌大使周也，定制品牌#3分钟就OK 挑战赛。周也伴随着“3分钟就OK”专属音乐跳动感的手势舞，收割粉丝关注与种草。手势舞火速出圈，引发站内达人纷纷效仿，强化“3分钟家族”系列心智，并为新品发售预热。
除明星参与挑战赛并在站内个人账号发布，达人也助力挑战赛，发布跳手势舞视频，趣味深度种草。头部达人@锅盖wer、@一栗小莎子，舞蹈类达人@Sun、@FERNWANG，以及颜值类达人@郑还好、@迅猛龙 特蕾莎、@coin.、@苗维伦_等都参与其中，帮助品牌精准定位Z世代和精致妈妈人群，提升投放效率。
“兴趣传染”形成种草热潮，多元化直播促进销售转化
4月1日19:00，潘婷 X 抖音电商超级品牌日的重头戏——3分钟奇迹洗护新品发布会启动，潘婷品牌大使张凌赫亮相发布会现场，并在现场讲述：“自己以往都是使用酒店的洗发水，头发很干，这次在前一晚使用了新品，头发比之前的发质好了很多，新品真的很OK!”还在现场用实验证实了3分钟奇迹洗护套装的修护力，通过可视化实验，可以看到潘婷3分钟奇迹洗发水，能够很好地避免有损伤问题的头发在湿发状态下的打结问题，有效修护受损秀发。
现场还邀请了抖音电商行业专家、KOL达人等亲临现场见证，并且邀请品牌大使张凌赫为他们颁发奖项，感谢他们作为品牌和消费者之间的桥梁，把潘婷的产品与理念讲解传递给消费者，从而激发用户从内容场到货架场的全链路转化。
4月1日发布会当天，品牌相关微博热搜#潘婷三分钟奇迹升级#，站内外一起联动，调动粉丝关注度并积极参与讨论，为发布会预热并引流，撬动粉丝经济为新品热卖奠定基础。
在发布会直播中主持人cue张凌赫跳“3分钟就OK ”手势舞，相关热搜#张凌赫把手势舞跳成三连拍，登上抖音总榜TOP39，登上微博视频飙升榜TOP2。官宣新品上新完成强曝光，以高模仿性、强兴趣化的演绎，向发布会辅助发力，继续深化“3分钟”与“OK”画面感和记忆度，瞄准站内核心受众，有效扩大新品声量，高效促进销售达成。
3月26日起至4月4日，站内@金星、@琦儿直播、@小饼干直播、@潘雨润、@搭搭、@董先生生活馆等实力带货，实现从种草到购买的一站式转化，助力潘婷新品进一步爆发。
整个活动期间，总曝光量达4.72亿，助力潘婷实现GMV环比增长189%。
结合品牌理念和新品，基于抖音全域兴趣电商，实现品效合一
回顾此次活动，抖音电商超级品牌日深入洞察生活方式变化，结合潘婷品牌理念和新品发布，经由明星与头部达人参与#3分钟就OK 挑战赛、明星出席发布会、抖音微博热搜引流、站内主播实力带货，基于抖音全域兴趣电商生态优势，帮助品牌实现品效合一。
抖音电商超级品牌日以“FACT +”和全域兴趣电商方法论为基础，基于品牌的生意目标，灵活分配五大经营阵地的运营资源，致力于帮助品牌以稳定的内容供给打造一站式营销大事件，实现生意总量高效持续增长。未来，抖音电商超级品牌日将继续以助力品牌实现品效爆发为目标，打造更多优异的营销范本。 |
