随着春节假期的结束,众多品牌围绕春节打造的营销攻势逐渐落下尾声。作为中国传统文化中的情感印记,白酒在这场“抢春大战”中毫无疑问是主角之一。为提升各自的品牌力,收获更多消费者的注意,各大白酒品牌纷纷发力,各显神通。在这其中,舍得酒凭借着强大的实力成功实现出圈。
事实上,在新春来临之际,舍得酒便早早开始自己的动作,通过打出一套流畅的营销“组合拳”,在为大众带来一场春节狂欢的同时,也让白酒行业再次感受到舍得酒强大的营销创造力,使舍得酒在增加品牌声量、提升行业地位的道路上再下一城。
跨界亮相央视春晚,品牌营销玩出新高度
对于国人来说,在春节期间除了年夜饭以外,对央视春晚关注的优先级无疑是最高的。因为央视春晚具有其它传播渠道难以企及的影响力和曝光度,也是春节营销策略收获成功的“最优解”。
在今年刚刚过去的“抢春”大战中,舍得酒便作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥,春节甄选”合作品牌,亮相央视春晚舞台,通过频频露出和巧妙的植入形式,向全国乃至全球华人展现出属于高端文化老酒的自信。
在《上热搜了》这一零点前压轴小品中,舍得酒以“见证者”的身份融入,在推动故事发展的同时,也借“舍得舍得,有舍才有得”的台词,让观众深切感受到“有舍有得,舍即是得”的人生智慧。而在晚会期间送出的“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”祝福,也将舍得酒的老酒品质与其一贯坚持的老酒准确传达给受众,潜移默化间增进他们对舍得酒的好感度,不断拉近之间的距离。
值得一提的是,央视春晚的直播是包括1套、4套、央视其他频道及卫视频道等各大频道的直播。正因如此,此次舍得酒登陆央视春晚舞台,可谓是真正意义上实现“全国乃至全世界的品牌曝光”。另外,舍得酒从正月初一开始强势登陆新闻联播前黄金时段的品牌动作,亦是通过占据全国新闻“制高点”实现高强度曝光,从而强化消费者对舍得酒“高端文化老酒”的品牌印象。
联动传统文化IP,诠释福酒上古之缘
在去年年底,舍得酒官宣与中国国家图书馆展开合作,将传统文化中的“福”文化与酒文化进行结合,共同诠释中国传统的福文化、福故事与福智慧,也借此打响自身新春传播的第一枪。
“福”字自古以来便与酒有着紧密的联系。在最早的甲骨文字中,“福”字就是由“酉”与“示”两部分组成,描绘举酒敬神,以求风调雨顺的场景。而在之后的时间里,“福”字也始终被寄予美好幸福的含义。
作为一年之中最为重要的传统节日,春节不仅承载着阖家团圆、辞旧迎新的意义,同时也寄予国人对“福”的向往与追求。而舍得酒的本次IP联动便是借此契机,在为大众送上新春祝福的同时,也与他们建立起一定的情感联系,从而为后续的传播动作打下基础。
深情演绎舍得是福,打造情感营销新范本
除了诠释福文化这一动作外,舍得酒与中国国家图书馆在1月9日再度开展合作,重磅推出2023年新春创意短片《追福的人》,用温暖真实的故事叩开大众的心门。
在这部短片中,生动展现出多个平凡人物为追求梦想、爱情、事业、亲情等不同幸福,舍得奔赴的具体画面,这些都是从当代人的日常生活中选出的极具有代表性的阶段场景,能够更好地使消费者产生情感共鸣,也能从中顿悟“舍得是福”这一人生真谛。
而剧中最后多次出现的饮用场景在传达“酒福相伴”的同时,也在潜在地加深大众对舍得酒的品牌认知,从而实现舍得酒产品的营销转化。成功打造出白酒行业中一例全新的情感营销范本。
高契合度的文化IP联动、创意短片助力、“参演”春晚……本次春节档期,舍得酒正是通过这样一系列高频次、集中化的品牌传播举措,持续加强与大众之间的联系与沟通,全方位提升品牌价值与声量,而这套“组合拳”也为舍得酒在新春大战中脱颖而出注入持续且强劲的动力 ,助力其取胜新春营销。
